眼下，全国各地迎来丰收季。优质农产品，要打出名气来，卖出好价钱，品牌赋能十分关键。而对于一个地方而言，地理标志农产品更是“金名片”的象征，是最具特色和优势的“土特产”。可怎么样科学创建与运营，提升其品牌溢价能力？11月2日，来自全国的专家学者、品牌代表、政府代表、行业代表等200余人齐聚浙江大学，就地标强农、品牌强国大计展开深度交流与研讨。这已是在该校举行的第四届中国农业品牌百县大会，同期举行的还有2023畜牧品牌嘉年华。
据了解，此次大会以“地标强农 振兴乡村”为主题，旨在搭建交流与合作的平台，进一步推动我国“土特产”，尤其是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。受邀嘉宾以主旨演讲、圆桌论坛等形式，分享了行业动态、前沿观点，以及当前面临的机遇与难点，集中探讨了中国地理标志农产品保护的制度设计、区域互动关系、品牌化方法论等内容。
目前，据不完全统计，全国已有8000多个乡村特色农产品取得了中国地理标志产品（含作为地理标志证明商标、地理标志集体商标注册的地理标志和原地理标志保护产品）、农产品地理标志等保护与登记。此前，国家农业农村部公布的《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优质农产品品牌。
全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，乡村振兴要把“土特产”3个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，从制度上重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究和宣传，以简单易懂易用方法科普地理标志农产品知识，从而推动解决乡村产业发展难题。
农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉认为，农业强国的关键是农业现代化，品牌是农业现代化的核心标志，而大国小农是中国农业强国面临的基本国情。在黄祖辉看来，小农在中国是长期现象，在现代化的过程中并不能排除他们，必须研究如何将小农引入、融入现代化进程，实现小农与现代农业的有机衔接，实现脱贫农户与乡村振兴的有效衔接。
浙江省委高质量发展建设共同富裕示范区专家咨询委员会委员、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康则认为，乡村全面振兴就是一体设计、一并推进农业农村现代化的过程，也是创造中国“三农”新品牌过程。对于浙江而言，就要以品牌化为引领，探索江南韵味的浙江乡村振兴与农业农村现代化模式。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云指出，地理标志品牌在国际竞争中具有更强的竞争力与品牌价值，我国地大物博，地理特色与人文特色显著，拥有众多的地理标志品牌。在过去，这些地标品牌为实现产业兴旺做出了广泛贡献，但其品牌价值仍没有得到最大限度的挖掘与发现，而是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，这是当前推动我国农业品牌化进程中面临的最大挑战。
据了解，近20年来，胡晓云所率领的团队致力于探索我国农业品牌化的理论体系建设，实践并推广中国式农业品牌创建的科学与有效方法，取得了丰硕成果，为各地成功创建或升维了众多不同类型的农产品品牌、乡村品牌、地标品牌，为各地的三农发展提供了品牌赋能。从2016年开始的“中国农业品牌百县大会”，就是为了传播农业品牌建设与运营方法，与各地政府、协会、涉农机构、企业等一起举办的思想交流盛会，旨在不断丰富和扎实探索中国特色的农业品牌理论体系与实践路径。
会上，《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》《电子商务对中国三农影响的理论与实证研究》《数字赋能乡村：数字乡村的理论与实践》四本专著发布，分别从品牌赋能乡村振兴、区域公用品牌建设理论与实践、电子商务的三农实践、数字乡村建设等角度，基于中国现实国情，输出具有研究与实践价值的行业观点。
当天，《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》三大报告集中发布。此外，今年大会还聚焦畜牧业的地理标志区域公用品牌保护，评选出了中国畜牧地理标志区域公用品牌保护大奖1个，以及品牌文化奖、品牌科技奖、品牌传承奖、品牌传播奖等系列奖项各10个。
本次大会分为上午场和下午场，上午场为第四届中国农业品牌百县大会，由浙江大学中国农村发展研究院、浙江大学新农村发展研究院主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等承办；下午场为2023畜牧品牌嘉年华，由中国畜牧业协会指导，中国畜牧兽医报社、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合主办。
